抖音为什么只有明星直播榜没热点榜？真相让你恍然大悟
最近我认识了个做短视频运营的朋友，叫阿杰。
他在一家MCN机构打拼了近三周年, 带着众多新人主播, 还联手过不少头部大V。
今年年初，他接了个新项目，要给一个新品牌做抖音直播推广。
预算不多，但目标很明确——希望通过直播拉动销量。
为什么抖音没有热点榜单
阿杰一开始觉得这事儿挺简单，不就是找个主播播一场嘛。
结果他刚上手就懵了。
他扒拉遍抖音后台, 想找找近些时候啥品类最爆火, 哪条关键词流量最大。
可翻来覆去，他只看到一个明星直播榜。
榜上全是顶流明星带货，他根本够不着。
他想找的热搜榜、趋势榜，愣是一个都没有。
这让他很头疼。
客户那边天天催进度，问他能不能投流、能不能蹭热点。
他只能硬着头皮说"再研究研究"。
明星直播榜背后有什么逻辑
后来阿杰跟一个做抖音数据分析的朋友聊起来。
有人跟他说, 抖音实际是带数据系统的, 可这些数据没往另外些这样的平台一般开明朗透。
"明星直播榜能亲眼见着, 原来是它里头有着品牌方全额付账"好友讲"那些头部主播、明星直播间, 全都是付费合作的结果产出。你瞅的那可是榜单, 对方瞅的那正是广告位置"
阿杰这才明白，抖音的流量分发逻辑和淘宝、快手完全不一样。
淘宝有生意参谋，快手有磁力引擎，抖音的商家后台却像个黑箱。
没有热点榜对普通人有多难
这让阿杰更加焦虑。
他的客户只是个中小品牌，预算撑不起大主播。
如果想做内容营销，他根本不知道现在抖音上什么内容最火。
没办法，他只能自己摸索。
每天花好几个小时刷视频，看评论区，猜用户喜欢什么。
好多天像这样的视频呀发布之后, 整过大半个月都不冷不热的, 他也弄不清到底是内容不好, 还是发布的时机不太适合?
这种焦虑持续了大半年。
直到有一天，他做了一个决定。
普通人怎么在抖音找到机会
阿杰开始研究那些成功的小账号。
他发现, 很多内容爆款都有一个关键点——卡准了某个细分领域到的空缺。
比如有个做收纳的账号，专门拍小户型整理的视频。
没有请头部博主, 没有砸钱花钱买流量, 就凭多个出类拔萃的热门视频, 渐渐积攒了几十万粉丝。
"不是平台没有热点，而是热点藏得太深。"阿杰感慨道。
他开始用一些第三方数据工具，比如蝉妈妈、飞瓜数据这些。
虽然要花钱买会员，但总比瞎猜强。
凭借着那些具备着相应的功能性的工具, 他可以看出当下近段时间之内那些品类对应于增长态势, 亦或是有着搜索量的关键词。
为什么抖音选择这样设计
后来阿杰又去参加了几个行业沙龙，听了一些业内人士的分享。
他慢慢弄懂了抖音这么做的原因。
“抖音是内容平台, 不是电商平台。”有个做过抖音产品的人说, “它不想让用户觉着自己在‘追热点’, 而是希望用户无刻意地甄别就发现得好内容。”。
这种设计理念确实让抖音的内容生态更稳定。
但也让中小商家和创作者失去了一个重要的参考工具。
他们不知道现在什么火，只能靠自己碰运气。
没有热点榜我们该怎么办
现在阿杰已经摸索出一套自己的方法。
他会定期用数据工具看品类趋势, 会在账号之间挖掘真实需求的用户, 会在同类评论区做对比分析。
他说，与其抱怨平台不给数据，不如自己学会找数据。
现在抖音的算法越来越智能。阿杰说"尋找你的精準使用者比追尋熱點更重要哦"那個平台就會丟給你什麼樣的人。你用什麼樣的內容。
我也问了他一个: 如果抖音以后推出热点榜, 你觉得会是怎样的问题形式?
他想了想那样的方式: “不是可以像淘宝那样直接给你数据, 是可能用一种更隐蔽的方式, 比如这样的标签‘正在热播’‘今日推荐’。”。
不管怎样，阿杰的经历让我明白了一个道理。
在这个平台上，信息差永远存在。
但真正能把事情给做起来的人, 不是那些抱有着资源不够之类抱怨的人们, 却是那些本就在既有限制里找出了生路的人们。
